GS샵은 자체 기획 패션 브랜드 '르네크루(Lenécru)'를 10년 만에 리브랜딩한다고 11일 밝혔다.

GS샵이 리브랜딩한 자체 브랜드 '르네크루'의 상품.

르네크루는 2015년 GS샵이 자체 기획한 여성복 브랜드다. 올해 가을·겨울(FW) 시즌부터는 ‘프리미엄 페미닌’을 콘셉트로 GS샵 핵심 고객인 4554 여성 니즈에 맞춘 소재와 디자인, 아이템 등을 재정비해 선보인다.

이번 리브랜딩에는 스타일리스트 한혜연이 참여했다. 한혜연은 상품 원단부터 디자인, 스타일링과 모델 구성까지 전 과정을 총괄했으며, 글로벌 패션계의 흐름으로 자리잡은 '콰이어트 럭셔리' 트렌드를 반영했다.

GS샵이 해외 라이선스나 디자이너 브랜드가 아닌 자체 기획한 브랜드 강화로 방향을 잡은 배경에는 가치소비 트렌드가 있다. 최근 소비자들의 패션 선택 기준이 과시에서 가치로 변화하면서 단순히 브랜드 인지도를 보고 상품을 고르기보다는 본인만의 미적 기준에 맞는 스타일링을 우선한다고 분석한 것이다.

르네크루 FW 첫 상품은 오는 22일 밤 10시45분 방송과 26일 밤 9시45분 방송에서 공개된다. 22일 방송에서는 △플리츠 와이드 팬츠 △이탈리아 시어 풀오버 △뷔스티에 등 프리미엄 페미닌 무드를 담은 아이템을 소개한다.

26일 방송에서는 울 100% 재킷과 팬츠 셋업 코튼 셔츠 등 브랜드 아이덴티티를 가장 잘 보여주는 핵심 아이템을 공개한다. 한혜연 디렉터는 이번 방송에 출연해 브랜드부터 개별 아이템 디자인에 대한 상세한 설명과 스타일링 노하우 등을 공개할 예정이다.

최보라 GS샵 패션1팀 MD는 "르네크루는 단순히 한 벌의 옷이 아니라, 고객이 지닌 본연의 아름다움과 취향을 세련되게 표현할 수 있는 브랜드가 될 것"이라고 말했다.